韩国t恤。图片来源：图虫创意

高尔夫运动，是在韩国民众中最为流行的休闲运动之一。根据韩国休闲产业研究所（Korea Leisure Industry Institute）的数据显示，2021年，有超过550万（10%）的韩国人经常享受高尔夫运动。2019年，韩国高尔夫服装业的市场规模为4.5万亿韩元（约合35亿美元），年复合增长率为10%；2021年，韩国高尔夫服装业的市场规模为5.6万亿韩元（约合41.9亿美元），这一数值，比美国及日本市场规模的总和还要大。随着越来越多的人打高尔夫，预计到今年年底，高尔夫服装业的市场规模将达到6.3万亿韩元（约合47.2亿美元）。

截至2021年底，韩国已经有160余个本土高尔夫服装品牌，但市场的高需求，促使更多“玩家”参与其中——Kakao Corp推出了其高尔夫服装品牌Kakao Friends Golf，运动服装品牌Xexymix也上新了高尔夫产品线。CJ、Samsung Construction、Trading以及Shinsegae都先后推出了高尔夫服装品牌。现代百货公司的时尚零售部门Handsome也不甘落其后，于今年8月上线了旗下高尔夫服装品牌Lanvin Blanc。

高尔夫服饰品牌如雨后春笋般出现，消费趋势也一直在往昂贵的奢侈品方向发展：研究发现，大多数高尔夫配套服装定价都偏高，一件普通的T恤衫，通常会卖到20万至90万韩元（约合150美元-674美元）。

业内人士将这一趋势归因于20多岁和30多岁的女性高尔夫爱好者的涌入。

韩国营销研究公司DMC Report一项调研结果表明，2021年，超过一半的高尔夫服饰由女性消费者完成购买，其中，33.1%是20岁-30岁的女性。此项调研的另一项数据还显示，所有性别和年龄组的受访消费者在选购高尔夫服装时，优先考虑的是设计感，而非功能性和价格。高尔夫运动及其配饰受众，属实是“不差钱”的高消费人群。

业内人士表示，疫情爆发后，20多-30多岁消费者涌入高尔夫服装市场已经形成了一种趋势，消费者甚至会“像消费奢侈品一样消费高尔夫服装”。与将高尔夫视作单纯休闲运动的欧洲和美国市场不同，在韩国和日本，高尔夫文化通常与商业应酬互相关联。一位23岁的李姓高尔夫球员认为，在球场穿贵价球服能带来自信，“如果别人都穿着昂贵的球服，而我却没有，我会觉得有被冷落到。”