兰芙家纺几线品牌？记者 徐晶鑫 郑艳霞
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回望2016，这是中国家纺行业谋创新、求突破、共发展的一年。在国内经济放缓的情况下，2016年的中国家纺行业继续保持稳定发展，虽然增速有所放缓，但发展趋势缓中趋稳，行业效益和质量进一步好转。行业协会、产业集群、各大企业都积极响应国家供给侧结构型改革战略，努力推进家纺全行业转型发展，坚持以推动创新求突破，以倡导协作谋发展，艰难破局，逐步迎来曙光。盘点这一年行业发展的得失利弊，我们有理由相信在资源、能源、成本压力渐强，中国家纺优良的投资环境、产业优势和聚集效应将得到进一步释放，国内纺织家纺行业的提质增效将进一步加速，家纺这一传统产业也将迎来“脱胎换骨”的巨变，焕发出勃勃生机。
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家纺强国梦
5月18日，在中国家用纺织品行业协会六届二次理事会暨2016床上用品专业委员会年会上，《中国家用纺织品行业“十三五”发展规划纲要（草案）》发布，《纲要》（草案）对“十三五”时期，家纺行业的发展目标与任务进行了介绍，提出了用5年重新定义家纺产业的目标。
11月28日，《中国家用纺织品行业“十三五”发展规划纲要》在2016中国家纺大会上正式发布。《纲要》指出，“十三五”时期，中国家纺行业将牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，实施以增品种、提品质、创品牌为内容的“三品战略”，以消费需求为导向，加快推进供给侧结构性改革。大力推行健康消费理念与方式，扩大市场需求。创新驱动，转型发展，提高发展质量与效益，争取到2025年基本建成家纺强国。
编辑点评
“十三五”时期是我国家纺行业转型升级的重要机遇期。《纲要》对此期间家纺行业的主要目标任务做了明确要求，即销售收入累计增长30%，年均增长5.5%。下一个5年，中国家纺行业将利用新契机、新优势、新动能，迈进家纺强国之路。
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去“家纺化”
6月14日，多喜爱发布公告，将公司名称由“多喜爱家纺股份有限公司”变更为“多喜爱集团股份有限公司”。
6月29日，湖南梦洁家纺股份有限公司正式更名为“梦洁股份”。从梦洁后续的动作似乎能判断出更名背后的原因。7月，梦洁股份推出“国际家居生活馆”，打造家庭软装服务。9月26日，梦洁股份发布了一则对外投资公告，表示拟现金出资1.6亿元购买泉州新叶贸易有限公司持有的福建大方睡眠科技股份有限公司51％的股份。交易完成后，大方睡眠将成为梦洁股份的控股子公司。
编辑点评
这些品牌的更名看似简单，其实点明了它们未来以“大家居”为目标的战略转型路径。多喜爱的更名则凸显出其坚定发展互联网垂直电商业务的决心。梦洁家纺的更名其实表明了公司未来的战略转型路径，即紧扣“互联网+CPSD”（C为顾客，P为产品，S为服务，D为渠道）战略主线，延伸产业板块，增加消费者黏性并且找到增加主营业务的入口。
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新规
4月15日，全国家纺床品分标委年会召开，会议完成了《乳胶枕、垫》、《经编网眼织物复合凉席》、《灯芯绒被套》、《灯芯绒床单》4项行业标准的审定工作。另外，会议指出，随着国务院《深化标准化工作改革方案》的发布与实施以及国家标准化法的修订，未来行业将逐步完善以国家标准、行业标准、团体标准、企业标准为一体的多层次标准化体系框架。其中，团体标准的法律地位将逐步明确。
6月1日，国内首个专门针对婴童纺织产品的强制性国家标准GB31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实施。新标准的制定历时8年，其中各项要求充分与国际接轨，同时还吸收并借鉴了发达国家有关婴童纺织产品安全性的技术法规要求，其严格程度已经等同甚至超越了发达国家标准。另外，新标准设置了两年的实施过渡期，对2016年6月1日前生产并符合相关标准要求的产品允许在市场上继续销售，自2018年6月1日起，市场上所有相关产品都必须符合该标准要求。
10月28日，由中国家用纺织品行业协会床上用品专业委员会、全国家用纺织品标准化技术委员会床品分技术委员会主办的家纺床上用品国家标准、行业标准宣贯培训会在江苏南通举办。此次会议对GB 31701《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》、GB/T 29862《纺织品纤维含量的标识》、FZ/T 62027《磨毛面料床单》、FZ/T 62030《磨毛面料被套》、FZ/T 62028《针织床单》、FZ/T 62031《针织被套》、FZ/T 62024《慢回弹枕、垫类产品》等7个标准进行宣贯。
编辑点评
新标准的实施是行业进行优胜劣汰的需要，虽然看似严苛，但有些相关标准早已在国外实施多年。我国之前的标准过于落后，这也致使我国的家纺产品质量低于国外品牌。许多家纺企业已经参与到行业标准的制定中来，保证产品质量，是赢得市场的法宝，也是家纺企业的社会责任。
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智能化
3月16日，罗莱生活在春季家纺展上运用全场景化的家居展示，为参展观众奉上了一大批与科技公司合作研发生产的智能家居产品。如RestOn非穿戴式智能睡眠监测器、Nox智能床头灯、Domgo家庭宠物机器人、o2云音箱、LED护眼植物灯、MO智能体质分析仪、叮咚茶饮机等，这些家居科技产品为参展观众带来了耳目一新的感受，并吸引了业内人士的广泛关注。
9月30日，紫罗兰家纺科技股份有限公司承办“家纺生机科技高峰论坛”在南通举行。活动同期，还举行了家纺“院士工作站”省科技厅立项，以及紫罗兰“众创空间”成立揭牌仪式。
编辑点评
著名财经作家吴晓波在做客某节目谈到智能家居未来的发展时指出，未来智能家居的发展不在其他国家，而是在中国。中国现在对于住房的需求与日俱增，对于家居的需求也是如此。随着互联网时代的深入，智能家居将毋庸置疑地成为人们未来的生活方式。正是因此，2016年，家纺企业们纷纷向“智能”转型。
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营销搭车
年初，兰芙家纺推出了以“美人鱼”为主题的家纺产品，该产品上市仅一周就获得了7000套的订单。
7月8日，《大鱼海棠》上映这一天，罗莱家纺以此为灵感设计的名为“椿的世界”的纯棉床品套件，在罗莱家纺天猫官方旗舰店首发，产品上线2天就将备好的存货销售一空。
6月17日，《海底总动员2：寻找多莉》在北美上映。梦洁宝贝第一时间与“迪士尼”品牌展开了全面合作，获得迪士尼官方授权，推出了海底总动员、汽车总动员等迪士尼系列床品。梦洁宝贝还在今年开启了与美国迪士尼的合作元年，拿下了《海底总动员2》中尼莫、多莉等全部人物形象的家纺授权，成为其国内唯一授权的家纺品牌。
8月，O2O领军品牌LOVO乐我家纺正式宣布与百年品牌可口可乐达成形象授权合作，LOVO乐我成为可口可乐“亚洲地区家纺唯一授权品牌”。 据悉，此次牵手，LOVO乐我获得了可口可乐多个元素的使用权，如红彩带、可口可乐logo和白熊（可口可乐吉祥物）等。
编辑点评
利用人们耳熟能详的电影IP形象良好的市场受众基础，品牌与之合作更容易获得消费者的认同，而其最大的价值在于可以拉动销售。但品牌选择的IP形象必须契合其自身的风格定位与目标客户群。当然，用心做好产品才是企业真正赢得市场的关键。
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网红直播
年初，在品牌成立7周年庆盛典上，LOVO乐我家纺力邀8大不同粉丝受众的网红为其8款新品做代言人。LOVO乐我就网红的不同特性，匹配不同花色和图案的产品，大胆尝试“网红经济”。“七年之young不止所见”的口号也生动诠释了品牌营销与网红经济的高效结合。据悉，该项目包括“网红”直播、“网红”代言新品、“网红”social平台为品牌发声在内的微代言模式。
10月，博洋家纺生活馆惊艳亮相杭州文博会，吸引了众多观众的目光。此次，博洋紧跟时代潮流，请了网红“宝宝恋糖v”来进行现场直播，在短短的一小时内就吸引了50多万人的观看，甚至还上了一直播平台的热门榜。
网红“宝宝恋糖v”向粉丝介绍博洋家最新产品。
编辑点评
借助明人效应进行品牌推广的模式从未消退，现今品牌已经从单纯请明星代言走向邀请近两年受关注度颇高的“网红”。而直播通过几年的发展也逐渐走进了主流文化的视野中。两个热门营销方式的联动，聚集了海量用户的注意力，将品牌与用户更近地联系在一起。
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成品化
在秋季家纺展上，海宁市金佰利纺织有限公司旗下品牌巴瑞雅宣布，明年3月，品牌将向成品化方向发展。而巴瑞雅的业务将被分成两块，一是成品化专区，二是传统布艺专区。
8月，大观园成品窗帘亮相秋季家纺展。该品牌是上海金芙蓉窗帘有限公司今年成立的新品牌，主打“当天购买、当天使用”的特快窗帘理念。
编辑点评
成品窗帘成为众多企业发展的方向，这对行业来说是一件大事儿。因为窗帘成品化不是一件简单的事情，而是一场企业组织结构的再造和渠道的变革，而这些变化终将引发利益重新分配。工业化生产的成品窗帘既可以保证质量，又可以降低成本，这是企业通过提高生产效率、改变销售渠道后，让利给消费者的重要表现。不过，其难点在于消费习惯和消费教育。
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服务化
今年，布言布语推出“洗窗帘”微信服务平台，开始运营洗窗帘服务。据悉，消费者只要通过微信就能下单，方便快捷，下单后会有工作人员免费上门拆装，并提供备用窗帘。该平台最终的目标就是窗帘清洗专家。
小轩窗推出了历时5年时间研发的“就地清洗技术”，可实现窗帘免拆卸清洗、沙发免拆卸就地清洗以及地毯深度清洗，解决家庭织物清洗的三大难题，真正实现了“上门免拆卸、无水当天用”。
梦洁股份开启了高端家居生活服务项目，即“大管家”项目，预计两年内在全国开设300家洗护门店，全部采用德国Miele洗衣机，以此全面进军高端洗护领域。目前，公司服务主要分为三大类：一是除螨杀菌、床品除湿、家纺洗涤、上门试铺、床品拆换等销售产品服务；二是婚房布置、福娘婚俗等与婚庆相关的服务；三是家居收纳、皮具护理、浴室养护等与家居有关的产品。
编辑点评
与发达国家相比，国人的消费理念和方式相对而言还比较落后。在中国，有些家庭的窗帘一挂就是几年，地毯更是由于其难以清理，消费者更换的频率非常低。但布艺企业今年的转型之举将给消费者带来真正的实惠，这种实惠不仅包括产品的高性价比，还有更好的消费体验和优质的后续服务。不管是手机APP还是实体店体验馆，都倡导了一种健康的家居布艺消费理念。在互联网时代越发便捷的今天，唯有更好的服务和过硬的质量才能获得市场的肯定。
