运动产品超市。上个周末，趁着天气好，鲫鱼约了几个朋友去商场里溜了一圈，结果发现，印象里是 “ 直男天堂 ” 的迪卡侬，如今却人来人往的十分火爆。

网上关于迪卡侬的讨论度也非常高。

有很多人会分享他们在迪卡侬的新奇体验，还有人表示店里太好玩了，不待上个把小时压根不知道要出来。

这就让我有点好奇了，明明这个牌子一直是不温不火的呀，怎么突然就成了都市人的心头好？

结果鲫鱼这么一研究，发现迪卡侬背后，确实是有股魔力。

没错，作为一家 “ 运动专业超市 ”，每家迪卡侬店里都有上百种运动类型的产品，从航海、马术到射箭、徒步，不管多小众的运动，你都能找到与之对应的装备。

可以说，只有你想不到的运动，没有迪卡侬卖不了的产品。

这还不够，迪卡侬更让大伙儿沉迷的一点是，店铺里除了运动装备外，还设有单独的体验区，那些平日里心痒痒的户外方式，你都可以在一间店铺里体验个遍。

鲫鱼的一位朋友就是在迪卡侬里初试攀岩，并爱上了这项运动，现在经常没事就出去爬一波。

还有人去了店里却不好好逛，结果 “ 笑死了 ” 他兄弟。

总之，很多人在这个运动集合地里，通过体验多元的户外生活方式，收获了另一种满足。

说白了，迪卡侬只是这种探索精神的一个承载空间，他们内心那股无所畏惧的劲儿才是源动力。

今年老火的始祖鸟其实也是如此，一个专业的户外服饰品牌，早些年它只是户外老炮儿的心头好，并且还因为当时款式略老土，和钓鱼、茅台一起被戏称为 “ 中年三宝 ”。

可最近两年，这始祖鸟却成功出圈，摇身一变成了大家竞相购买的潮流商品。

除了穿着好看，最关键的还是它强大的性能。专业级别的冲锋衣，真能达到滴水不沾的效果。

他们甚至还有军工线的产品，不过不赶巧，官方宣布这条线之后不卖给普通人了。

大伙儿应该看过很多人一边穿着始祖鸟淋浴，一边表现得十分享受的视频。

这其实就代表了当下人们的一种态度：可能我现在没法前往无人之境，但一直有渴望探索的心，所以我需要拥有一件装备，来满足心中所念。

穿着一件始祖鸟，在家里感受水落衣服而不沾的效果，就仿佛置身于热带雨林瀑布下，那一瞬间的享受才是大家选择它的原因。

不论是迪卡侬还是始祖鸟，户外生活方式的走红，正反映出人们对探索的无畏渴求。

在生活中，我们可能会被条条框框束缚，但追求所想、勇于探索的心却不会被阻挡。保持这样的心境让我们在未知的世界里寻找到答案，从而影响到更多的人。

而历史发展至今，正是因为我们从不缺少勇敢无畏的领创者。

15 世纪哥伦布怀着对东方世界的向往勇敢前行，继而发现了新大陆，得益于许许多多个像哥伦布这样的探险家一次次开辟新航线，才让我们完成了对地球的认知。

乔治·马洛里两次挑战珠穆朗玛峰都以失败告终，并在 1924 年最后一次挑战中把生命也留在了这座景仰的山峰上，但我们后人永远也不会忘记他的无畏和他那句对于攀登最好的回答：

——为什么要攀登珠穆朗玛峰？

——因为它就在那里！

还有五十多年前的那一天，阿波罗 11 号载着三位宇航员平稳降落在月球表面，阿姆斯特朗成为首位踏入月球的地球人，我们人类的一大步终于得以迈出。

我们之所以会向往远方，是因为有很多勇敢的前辈，愿意走向未知，领创未来，从而在精神和物质上影响、改变了我们的生活。

这，也与道朗格的品牌精神 Do What Matters 不谋而合。

作为通用汽车推出的全新生活方式平台，道朗格试图做的，就是把一群具有无畏精神的人聚集在一起，为志同道合的人打造一个专属的数字社区。

为了更好地理解道朗格倡导的这种生活方式，我来到了深圳的道朗格 “ 敢行之境 ” 品牌体验展。

其中道朗格这个名字，就是来自通用汽车创始人威廉·杜兰特，道朗格 “ 敢行之境 ” 品牌体验展的第一部分，便是这位传奇者的故事。

他最开始从四轮马车生意入手，积累了第一笔财富。在生意做得风风火火的时候，杜兰特凭借远见卓识，毅然转向当时不被看好的汽车，进入别克公司。

在杜兰特的精心运营下，别克成为市场上的爆款品牌。

之后，杜兰特又买下凯迪拉克和其他零件制造商，合并为通用汽车，并创新性提出了多品牌策略，这一策略至今被很多企业广泛沿用。

凭借这无畏探索的精神，杜兰特改写了世界汽车史的发展。

他的故事也是在诠释这句话：

每一次锲而不舍，都在定义我们的世间角色。

道朗格想表达的理念，在这次展览的很多地方都能感受到，不过最能凸显其品牌精神的，是互动体验区的呈现。

一块巨大的屏幕立在那里，屏幕上诸如 “ 颠覆 ”、“ 打破未知 ”、“ 开拓新境 ” 等词语刷刷掉落，仿佛从天而降。而当我伸手靠近那些关键词时，它们就会从屏幕里转移到掌心上，像是被你抓取过来一样。

在这短暂的变换中，似乎也完成了一次精神的传递。

作为汽车界的先驱者，杜兰特的远见、无畏和坚韧的基因也同样刻入到通用汽车的品牌调性里。

在本次道朗格 “ 敢行之境 ” 品牌体验展里，这些十分有特色又在国内难得一见的车型，也得以一并展出。

比如首次在中国亮相的悍马 EV，极致的越野性能和电动化做了结合，重新焕发的悍马 EV 再次将美式硬汉的形象展现得淋漓尽致。

还有美式跑车的代表科尔维特，相信这辆车上狂暴的自然吸气发动机必定能给你带来极为纯正的驾驶体验。

从创始人远见、无畏、坚韧的品格，到道朗格倡导的多元生活方式，在道朗格 “ 敢行之境 ” 里，这些精神得到了实实在在的展现。